La revue reste dans le ton : cent quatre-vingt huit pages sur papier glacé, une maquette agréable et aérée, plein de jolies photos partout. Et les femmes qui ont de l'argent n'aimant pas le dépenser, le prix de ce mensuel reste abordable : 30 francs. Rapport quantité/prix évident. Le public est très ciblé. La chômeuse, l'employée ou la mère de famille en sont bien sûr exclues. La bourgeoise empoussiérée de Passy aussi.
Sois belle et active !
Contemporaine s'adresse à celles qui en veulent. Femmes modernes et actives, elles aiment le pouvoir et savent tout faire : diriger leur business cinquante heures par semaine, s'occuper ensuite de leurs enfants (parfois nombreux, toujours bien élevés), inventer un nouveau cocktail pour les amis. Pour illustrer le modèle, des gagnantes en tout genre vous sont proposées. Artistes, femmes d'affaires ou députées, elles ont le verbe haut, la distinction naturelle et savent mener leur barque à leur guise. Certaines ont choisi la politique, d'autres le business. Toutes sont des « femmes-patrons », décideuses et décidées. Courage et travail riment avec réussite, et les hommes ne sont pas exclus du palmarès : des portraits touchants de Kenzo ou de Michel-Edouard Leclerc vous convaincront de l'authenticité du vieil adage : Qui veut, peut ! Difficile de trouver un article de fond sur l'actualité. Le sale, le pauvre ou le malheur n'ont pas ici droit de cité. Les préoccupations des lectrices de Contemporaine sont autres. Autres, et toutes simples, ma foi. Chacune pourra s'y retrouver.
Côté business, tout d'abord. On démarre avec un « City Fax » , sorte de carnet d'adresses qui vous guidera pour investir dans l'immobilier à Berlin, rencontrer des femmes chef-d'entreprises à Madrid ou trouver un coiffeur dans Londres. Symbole de la femme moderne active, le téléphone de voiture ne vous laissera pas indifférente. Tous les secrets vous en seront livrés et vous pourrez choisir sans risque au moyen d'un tableau comparatif des prix d'achat et des coûts de fonctionnement.
Côté finances, un article vous expliquera les charmes et avantages de la capitalisation, sport ouvert à toutes puisque l'on peut faire des bénéfices conséquents avec une mise de fond somme toute minime, de l'ordre de cent mille francs... Si vous préférez investir dans l'immobilier balnéaire, un tour d'horizon très complet vous renseignera sur les prix du mètre-carré de Nice à Deauville.
Une part importante de la revue est consacrée à l'art de vivre. Car, contrairement au vulgum pecus, ces gens-là savent vraiment vivre. Pour un abonnement moyen de mille cinq cent à deux mille francs par semaine, un fleuriste vous livrera votre corbeille de fleurs hebdomadaire. Vingt-huit pages de mode vous présenteront des modèles pratiques pour prendre l'avion, chics pour vos repas d'affaires, voluptueux pour vos soirées. Jamais clinquants, ni trop courts ni trop décolletés, souvent très beaux et toujours très chers ! Les articles sont généralement courts et immédiatement pratiques. Ils vous livreront toujours le mode d'emploi, l'adresse utile et, ce qui est plus inhabituel, le prix. Quel que soit le thème abordé, son aspect mercantile sera invariablement abordé.
Une nouvelle façon d’être femme ?
Certes, l'image de la femme-modèle a évolué. La douce bourgeoise confinée chez elle, élevant ses enfants mais jamais la voix, buvant du thé cependant que son époux spéculait en bourse, s'est bel et bien estompée pour laisser place à la femme moderne. Fini le temps où nos maris nous entretenaient ! Désormais, nous avons de l'argent parce que nous le gagnons. Autres paris réussis : on peut être femme d'affaires et mère de famille, politicienne et féminine, financière et artiste. Et les femmes interviewées n'hésitent d'ailleurs pas à parler des barrières qu'elles ont dû surmonter, simplement parce qu'elles étaient des femmes. Leur réussite a de quoi faire rêver certaines... Quant aux autres, il y a belle lurette que leur mari n'avait plus les moyens de les entretenir (ce qui n'empêche d'ailleurs pas de rêver !).
Une vérité demeure : avec beaucoup d'argent, on peut faire beau coup de choses. En ces périodes d'incertitudes, voilà de quoi nous rassurer ! Et les Cahiers du féminisme vous guident dans la constitution de votre capital en vous recommandant vivement d'économiser 30 f. tous les mois !
Françoise Foucault
Notes
- Contemporaine, la revue des femmes qui montent ? Edith Cresson , interviewée dans le dernier numéro , ne vous dira pas le contraire ! Ainsi, après Biba, le groupe Lefebvre (dont les amours se situent bien à droite) sort depuis fin mars un nouveau mensuel.
- Contemporaine se veut le journal des femmes qui ont le pouvoir. Pouvoir économique et financier, pouvoir de rêver, pouvoir de séduction aussi. Et comme le bonheur ne vient jamais seul, ces gagnantes possèdent aussi, bien évidemment,
- quelque argent.